• 从线下到线上,媒介融合盘活既有资源

    在陕西诸多文化当中,户县农民画作为关中地区民间艺术的主要代表,在多年的发展中,慢慢的从线下转向线上;从传统的单一化延展到信息化。农民画在经济、文化的方面都有着巨大的转变。这一转变不仅为户县农民画提供了更广阔的展示空间,也为其传承与发展注入了新的活力。

    创新发展从传统的实体展览和交流转变为将传统文化与网络展示相结合,实现了电子化的互动和展览。

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    “鄠邑区农民画展览馆中每一幅作品的下边就有着一个二维码,扫描之后就会出现动态的作品图,以及馆员对其画卷的生动讲解。”参观过展览馆的王女士是这般描述的。

    户县农民画更加便捷的传播至大众的视线当中,为户县农民画传统文化的传承和弘扬打开了新的途径。观众可以结合虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等先进技术,感受到身临其境的体验。

    销售方式也不仅局限于线下的售卖,也在发生着各种各样的数字化转变,为了实现作品信息化,开始建立了丰富的数字档案库,将传统农民画作品扫描或拍摄成高清图片或视频,提供各种平台供应观众线上展览,扩大了观赏作品的受众范围。同时,电商平台为户县农民画的线上销售提供了新的渠道。艺术家和普通的农民画画家可以在网上开设店铺,直接向消费者销售自己的作品。

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    鄠邑区东韩村的经济也主要依靠农民画来带动的。2006年东韩村提出了“进农家院,看农民画,体验农村生活”的旅游发展新思路。

    近几年利用网络直播对优质产品进行推广,推出以春夏秋冬四季为主题的“东韩有礼”系列农产品在网上销售,将农民画印在产品外包装上,在公众号“追溯田园”上售卖。该创新营销方式使得农民画推广和产品价值增值相互促进、相得益彰,实现了经济效益和社会效益的“双丰收”。

    东韩村利用互联网这个大环境将农民画发布在网上,然后进行售卖。逐渐形成了线上与线下融合的发展模式。一方面,通过线下的实体展览和活动,如在画乡举办画展、定期与当地中小学开办农民画绘画传授教育,继续弘扬传统文化,壮大农民画作者队伍,提升农民画知名度。另一方面,利用线上的平台和技术手段,如在社交媒体推广等,扩大户县农民画的影响力。这种线上线下相结合的发展模式,既保留了户县农民画的传统韵味,又为其注入了新的时代元素。

    村里的村民提及村子的发展,认为“线上的售卖方式,为村民带来了很多的收入,村子富裕起来了,居住的环境也好了很多,觉得很满足。”在推广传承优秀传统文化的同时,进一步推动了经济社会发展,增强了村民们的获得感和幸福感。

  • 栗峪口村壁画(受访者提供)

    石井街道栗峪口村可以说是一个农民画的村庄,村庄的道路平坦宽阔且干净整洁,道路两旁被绿植装点,村中的墙壁勾勒着各种经典的农民画,走在其中,仿佛置身于美丽的画卷之中。同时村子也在发展乡村会客厅,并且打造了土锤”咖啡馆该咖啡馆虽地处秦岭北麓,却成为周边城市居民争相“打卡”的网红地,为鄠邑区引来十余万人的客流。

    在西安工作的马先生周末带着一家人来到这。他说:“这里好,原生态,周末可以带家人来散散心,感受大自然,咖啡也好喝。”

    线下与线上相融合吸引更多人对户县农民画的兴趣。这是对农民画的传承,也是对当地经济的促进。线下线上的融合丰富了手工农民画的多元发展、带动了旅游业。使其在新的时代背景下焕发出更加绚丽的光彩。